Занятие 1. Вводная в программу и направление маркетинга.
Занятие 2. Основы психологии. Основы маркетинга и маркетинг-инструментов.
Основы маркетинга
Дмитрий Кисов
Спикеры:
70 мин.
Длительность:
Вадим Короленко
Сергей Хорунжий
Спикеры:
75 мин.
Длительность:
Дисциплина и правила эффективного обучения. Постановка цели на программу. Знакомство с командой, методологией и игровой механикой
SOFT
HARD
Инструменты трафика и привлечения клиентов. Чек-лист основных терминов
Основы психологии
SOFT
HARD
Основы маркетинга. Маркетинг-инструменты
1. Понимаете, из чего состоит маркетинг и какие его цели
2. Ознакомились с видами специализации маркетологов и их ключевыми функциями
3. Изучили основные каналы привлечения клиентов в маркетинге и ознакомились со стратегией
4. Узнали, что такое трафик и какие его основные инструменты

Результат урока:
4. Узнали, что такое маркетинг, трафик и целевая аудитория
5. Получили чек-лист основных терминов
6. Написали первый пост и поставили план

1. Освоили 10 правил продуктивного обучения
2. Поставили финансовую цель на обучение
3. Познакомились с командой, платформой и игрой

Результат урока:
Смотреть все уроки в этом модуле
Урок 3: Эмпатия и основы психологии. Целевая аудитория
Занятие 4. Ориентация на клиента. Продукт и ценообразование.
Занятие 5. Эмпатия смыслов. Уникальное позиционирование.
Занятие 6. Путь клиента. Маркетинг-воронки. Ориентация на результат
Занятие 7. Цифры в маркетинге. Аналитика
Занятие 8. Креативность. Определение Tone of voice. Упаковка и оффер
Занятие 9. LIVE-сессия с преподавателем
Занятие 10. Мастерство. Реализация. Экономика и декомпозиция как основа маркетинг-запусков.
Занятие 11. Подведение итогов модуля. Путь далее.
Анастасия Отрышко
Елена Бадоская
Спикеры:
60 мин.
Длительность:
Тренировка эмпатии
SOFT
HARD
Целевая аудитория. Принцип сегментации целевой аудитории. Целевая аудитория как ядро маркетинга
Анастасия Отрышко
Дмитрий Кисов
Спикеры:
60 мин.
Длительность:
Ориентация на клиента как ключевой маркетинг-триггер
SOFT
HARD
Продукт - как основа маркетинга. Продуктовая линейка и ее ценообразование
Дмитрий Кисов
Спикеры:
60 мин.
Длительность:
Эмпатия смыслов
SOFT
HARD
Формирование собственного уникального позиционирования
Анастасия Отрышко
Дмитрий Кисов
Спикеры:
60 мин.
Длительность:
Ориентация на результат
SOFT
HARD
Маркетинг воронки. Цепочка касаний с клиентом. Управление путем потребителя
Дмитрий Кисов
Спикеры:
60 мин.
Длительность:
HARD
Ключевые фокус-метрики в маркетинге. Аналитика как основа улучшения результативности
1. Узнали о ключевых метриках в маркетинге
2. Понимаете для чего отслеживать каждый из показателей
3. Подготовили собственную таблицу для сведения аналитики маркетинг-фундамента

Результат урока:
SOFT
Креативность как навык маркетолога
SOFT
Мастерство
Реализация. Экономика. Декомпозиция: план и факт. Ключевые фокус-метрики и показатели маркетинга
HARD
Ключевые фокус-метрики в маркетинге. Аналитика как основа улучшения результативности
HARD
HARD
Упаковка. Tone of voice как основа маркетинг-коммуникации. Собственное уникальное торговое предложение (оффер)
4. Определили целевую аудиторию для себя как специалиста
5. Провели сегментацию целевой аудитории в 3 шага
6. Определили ключевые сегменты, с которыми начнете работу

1. Разобрались в причинах, мотивах и триггерах в психологии
2. Развили навык эмпатии
3. Узнали, что такое целевая аудитория, ее характеристики и шаги определения
Результат урока:
4. Научились составлять продуктовую линейку
5. Разобрались, почему важно определить стоимость своих услуг
6. Получили инструкцию со способами и вариантами ценообразования

1. Узнали, с чего начинать и исходить и почему это важно
2. Понимаете, из чего состоит продукт
3. Научились формировать ценообразование
Результат урока:
5. Получили разбор 6-ти маркетинг-воронок
6. Научились замерять эффективность воронки по ключевым метрикам
7. Создали воронку для двух выбранных бизнесов

1. Подготовили пространство для старта
2. Начали следить за топ-6 источниками рекламы
3. Понимаете составляющие маркетинг-воронки и ее цели
4. Научились составлять путь и воронку касаний в B2B и B2C сегментах

Результат урока:
Дмитрий Кисов
Спикеры:
60 мин.
Длительность:
3. Научились составлять эксклюзивные рекламные офферы (УТП)
4. Создали эксклюзивный рекламный оффер (УТП) для двух выбранных бизнесов

1. Узнали важность тона коммуникации (Tone of Voice) и единого рекламного посыла
2. Научились правильно определить Tone of Voice и составить Key Message

Результат урока:
1 из кураторов программы
Спикеры:
60 мин.
Длительность:
1. В прямом эфире получили ответы на все вопросы
2. Разобрали трудности в пройденном материале
3. Получили обратную связь по выполненным домашним заданиям

Результат урока:
3. Прошли тестирование в таблице по всему модулю
4. Что далее?

1. Возобновили в памяти пройденный материал
2. Подвели итог освоенных знаний и навыков

Результат урока:
3. Декомпозируете свои цели, задачи и цели клиентов
4. Разобрались с ключевыми метриками и показателями
5. Создали декомпозицию для двух выбранных направлений из списка

1. Освоили основные принципы планирования и реализации в маркетинге
2. Научились составлять декомпозиции по предложенной инструкции

Результат урока:
4. Разобрались, почему важно уметь дифференцировать и определять преимущества предложения
5. Получили инструкцию пошаговой дифференциации
6. Создали позиционирование для двух бизнесов из предложенного списка на основе их преимуществ

1. Освоили 4 принципа создания позиционирования
2. Создали личное уникальное позиционирование для проведения границ от конкурентов рынка
3. Получили инструкцию по формированию эффективного позиционирования

Результат урока: