Занятие 3. Эмпатия и основы психологии. Целевая аудитория. Сегментация
Занятие 4. Ориентация на клиента. Позиционирование и оффер. Ценообразование
4. Получили таблицы с ориентировочными цифрами цены показа, клика и конверсии для разных ниш
5. Создали свои первые декомпозиции для рекламных кампаний
6. Расчистили своё рабочее пространство от «шума» и незавершенных дел
1. Узнали что такое декомпозиция и почему она важна в работе
2. Научились определять цели рекламной компании в цифрах и показателях
3. Разобрались как обсуждать цели работы с клиентом
Создание декомпозиции. Опеределение целей рекламной кампании
Освобождение от информационного «шума» и развитие IQ
Занятие 5. Декомпозиция. Свои цели и цели заказчиков. Развитие ментального интеллекта (IQ)
Анализ эффективности рекламной кампании, ключевые метрики
Работа с мотивацией и вдохновением
Занятие 6. Цифры в маркетинге. Ключевые фокус-метрики
Создание оффера, ключевые преимущества, УТП, ценообразование
Ориентация на клиента как ключевой маркетинг-триггер
1. В прямом эфире получили ответы на все вопросы
2. Разобрали трудности в пройденном материале
3. Получили обратную связь по выполненным домашним заданиям
LIVE-сессия с преподавателем-куратором программы
Целевая аудитория. Принцип сегментации целевой аудитории. Целевая аудитория как ядро маркетинга
1. В прямом эфире получили ответы на все вопросы
2. Разобрали трудности в пройденном материале
3. Получили обратную связь по выполненным домашним заданиям
LIVE-сессия с преподавателем-куратором программы
4. Поняли как описывать продукт «на языке клиента» и формулировать выгоды
5. Научились формировать цену продукта и составили свою продуктовую линейку
1. Узнали с чего начинать создание продукта, что такое УТП и как его найти
2. Научились формулировать оффер и позиционирование. Познакомились с удачными примерами описания продукта
3. Научились анализировать предложения конкурентов
4. Разобрались как анализировать эффективность рекламной кампании
5. Научились определять неэффективные рекламные кампании
6. Узнали как управлять собственной мотивацией для продуктивной работы
1. Узнали про метрики ключевые метрики рекламы
2. На конкретных примерах научились считать ROMI, ROAS, CAC, CTR, CV
3. Понимаете для чего отслеживать каждый из показателей
4. Освоили метод описания целевой аудитории 5W и научились составлять портрет клиента
5. Определили целевую аудиторию для себя как специалиста
6. Провели сегментацию целевой аудитории в 3 шага, определили ключевые сегменты для работы
1. Разобрались в причинах, мотивах и триггерах в психологии
2. Узнали как развивать навык эмпатии и понимания клиентов
3. Разобрались что такое целевая аудитория, ее виды и характеристики